Puterea de convingere este o abilitate extraordinară care poate fi exercitată asupra unei singure persoane sau a unui grup şi poate fi aplicată atât în viaţa profesională cât şi în cea particulară.
Indiferent că faci o prezentare de vânzare, participi la o negociere, îţi motivezi echipa, vorbeşti la un eveniment, ţii un discurs, eşti trainer sau profesor ori îţi trimiţi copilul la culcare mai devreme, tehnicile de a capta atenţia oamenilor şi de a-i stimula să gândească diferit, să simtă diferit şi să acţioneze în consecinţă sunt aceleaşi.